BC Transit a reçu le prix de marketing et communication pour l’oeuvre de toute une vie lors de la cérémonie des prix de l’ACTU 2023.

En septembre 2021, la province de la Colombie-Britannique a lancé ‘Get on Board’, permettant aux enfants de 12 ans et moins de voyager gratuitement (FTU12). À partir de cette initiative, BC Transit a introduit BusReady, une marque axée sur la jeunesse, offrant des ressources pour permettre aux enfants d’utiliser les transports en commun. BusReady propose des outils en ligne et des programmes éducatifs en milieu scolaire, permettant aux enfants de s’amuser tout en apprenant sur les autobus de la Colombie-Britannique. Il met l’accent sur le rôle d’une agence de transport collectif solide dans le développement d’une communauté en santé, en accord avec la Vision Transit 2040 de l’ACTU visant à éduquer les individus dès leur plus jeune âge, transformant la manière dont les communautés interagissent avec le transport collectif.

BusReady a trois objectifs clés : éduquer les enfants sur le transport collectif, proposer des programmes à l’échelle de la province et encourager l’utilisation à long terme. Il comprend un site web et un programme d’ambassadeurs. Le site web cible les jeunes, en leur offrant des ressources pour développer leurs compétences en matière de transport collectif. Le programme d’ambassadeurs, intégré au programme éducatif de la Colombie-Britannique, comprend des présentations en classe et des visites en autobus. L’engagement direct des enfants favorise le développement précoce des voyageurs, renforçant la confiance et l’impact positif sur l’utilisation future et la perception de la marque. BusReady utilise des campagnes saisonnières à travers le numérique, l’imprimé, la radio, les médias sociaux et la publicité extérieure pour rester pertinent auprès des jeunes, des familles et des éducateurs. Ces campagnes ont généré plus de 5 millions d’impressions chacune. La sensibilisation et l’engagement communautaire ancrent davantage BusReady en tant que ressource précieuse pour les familles, fonctionnant dans le cadre des directives de financement FTU12. Le programme révolutionne la manière dont les jeunes Britanno-Colombiens interagissent avec les transports collectifs et en apprennent à leur sujet.

Depuis son lancement à l’automne 2022, le site web de BusReady a attiré plus de 16 000 visiteurs, avec des vidéos adaptées aux enfants totalisant 380 000 vues. Les campagnes saisonnières ont généré des millions d’impressions, augmentant le trafic sur le site web et stimulant la demande pour le programme des Ambassadeurs BusReady. Le programme a touché 385 salles de classe, impliquant plus de 10 400 enfants, obtenant un score d’expertise parfait de 100 %. Les éducateurs le saluent comme « excitant » et « incroyable », soulignant son rôle dans l’éducation des enfants sur l’utilisation sûre et durable du transport collectif, jetant les bases d’une utilisation continuelle tout au long de leur vie.